قيمة العلامة التجارية “فيسبا” تتجاوز مليار يورو لتؤكد استمرار شعبية أشهر دراجة نارية إيطالية

أفادت مصادر إعلامية إيطالية مؤخرا بأن قيمة العلامة التجارية للدراجة النارية الايطالية الشهيرة “فيسبا” تجاوزت مليار يورو بزيادة بنسبة 19 بالمائة مقارنة بآخر تقييم لقيمتها التجارية (906 مليون يورو).

ونقلت مصادر إعلامية إيطالية عن شركة انتربراند المتخصصة في التسويق والعلامات التجارية ان الدراجة ذات العجلتين التى تنتجها مجموعة “بياجيو” مازالت تحظى بشعبية كبيرة على مستوى العالم.

وقال الرئيس التنفيذى للشركة مانفريدى ريكا “فيسبا علامة تجارية تراثية ومع ذلك فهي تتطور باستمرار، وبالرغم انها علامة تجارية ايطالية الا انها محبوبة عالميا”.

وذكر ريكا بأن دراجة “فيسبا”( الدبور) ارتبطت بكلاسيكيات السينما خاصة فيلم “اجازة في روما” عام 1952 بطولة اودرى هيبورن وغريغورى بيك.

كما ارتبط ظهور الدراجة النارية التي عرفت انتشارا كبيرا في أوروبا خصوصا في خمسينيات وستينيات القرن الماضي، بصناعة الطيران. فقد قرر إنريكو بياجيو، ابن مؤسس الشركة رونالد بياجيو، بتحويل مجال نشاط الشركة بعد الحرب العالمية الثانية من صناعة الطائرات التي تعرضت لقيود كبيرة إلى صناعة وسيلة نقل شعبية وأقل كلفة.

وأثمرت الفكرة عن تصنيع أول دراجة “فيسبا” والتي حمل هيكلها وما يزال بعضا من بصمات صناعة الطيران.